This project went deeper than just the brand visuals, so we began the process with a deep dive into the organization, interviewing key staff and MLS players, and then auditing other major players associations for messaging, branding and marketing presence. We used all of this to inform our approach to Round A.

Estaba claro que la traducción minimalista de la marca existente era la mejor opción en la estética del deporte y la cultura. La cresta minimalista era moderna y elegante, y continuó ejemplificando los conceptos de unidad y solidaridad que es tan importante para la organización MLSPA.

Con una fuerte dirección elegida para la segunda ronda de diseño, el enfoque era refinar los detalles. Exploramos todos los aspectos de la marca final, examinando la forma de la cresta, el color y el peso de la línea entre varios otros detalles visuales, lo que resulta en cientos de variaciones diferentes de la salida final.

Con una amplia comprensión de lo que la organización defiende, les ayudamos a destilarse estas grandes ideas en mensajes específicos específicos que comunicarían estas ideas a su audiencia a su audiencia. Luego lo llevamos una vez más, perforando solo 4 palabras poderosas que capturaron la esencia de por qué existe la Asociación de Jugadores de la MLS.

Con la estética de la marca y la mensajería en su lugar, desarrollamos una guía de marca completa que ayudaría a garantizar la consistencia en todos los puntos de toque de la marca. Then, we were ready to use our brand toolkit to help them build out a new website to show it all off!