¿Puede darnos algunos antecedentes sobre el cambio de marca de MLSPA?
MLS Players Association estaba experimentando un período de crecimiento y trajo Brolik para ayudar a colocar su marca para reflejar eso. Era un Proyecto de marca ligeramente inusual para nosotros. Normalmente, estamos tratando de comercializar un producto o un servicio y generalmente enfoca la estética de la marca y posicionarse en torno al crecimiento del negocio, pero el único propósito de la MLSPA es Servir a los jugadores de la MLS como sindicato. Por lo tanto, nuestro objetivo fue crear una marca que resuene con los jugadores, refleja el PAS objetivos, y se ve bien mientras lo hace.
como un jugador de fútbol y fanático del deporte durante toda mi vida, este fue un Proyecto de ensueño para mí. Siempre es agradable trabajar para un cliente que Te apasiona y la MLSPA no es una excepción. Son un gran organización, llena de personas de calidad, que sirven a algunas de las estrellas más grandes del deporte. No hace falta decir que fue muy fácil entusiasmarse este proyecto.
¿Cómo se acerca a su inspiración y proceso?
se acercó al cambio de marca de MLSPA como lo haríamos con cualquier otra marca proyecto, comenzando con la identificación del público objetivo y el panorama competitivo.
El público objetivo principal fue los 654 jugadores activos en el MLS y El público objetivo secundario fue el grupo de jugadores de la MLS retirados. Es raro cuando podemos enfocar nuestro investigar tan finitamente y realmente mejoró nuestra capacidad de reunir Valiosas ideas y comentarios a medida que avanzamos en el proceso. Más allá de esos dos grupos, queríamos prestar mucha atención a las opiniones de Interesados en MLSPA y asegúrese de atraer a la liga y a los fanáticos como Bueno.
El equipo interno comenzó a realizar entrevistas telefónicas con jugadores de la MLS que Desde los novatos hasta los veteranos para obtener su perspectiva sobre la MLSPA. Los jugadores entendieron la importancia de lo que el PA hace y fueron Receptivo y dispuesto a ayudarnos mientras los engañamos con preguntas. Nos dieron una valiosa información sobre cómo perciben la asociación y nos proporcionó una gran base de conocimiento para construir desde.
Después Aprendiendo sobre el público objetivo, pasamos tiempo estudiando el panorama competitivo dentro del deporte del fútbol y el otro Asociaciones deportivas nacionales. Estudiamos cómo estas organizaciones posicionó sus marcas y cómo hablaron de sí mismas en su Sitios web y plataformas sociales.
Con tantos interesados que tienen apegos a ciertos aspectos de la marca, ¿cuáles fueron algunos desafíos que enfrentó?
Hay Siempre un desafío al cambiar el nombre de una empresa establecida. Hay un Señimiento y sensación aceptados y familiares sobre la organización y simplemente Reemplazar eso con un nuevo sistema sería un shock para la audiencia.
Al actualizar una marca establecida, es esencial rendir homenaje a donde proviene la marca.
En todo momento Nuestro proceso de descubrimiento, descubrimos que había un fuerte cariño del concepto dentro de la marca existente. La idea de los jugadores de pie juntos en una pared representan las ideas de unidad, solidaridad y fraternidad. A pesar de que estábamos cambiando la asociación, su El mensaje y los objetivos no habían cambiado. Por lo tanto, uno de nuestros objetivos principales fue explorar este concepto y ver si podíamos simplificarlo para que encajaría en una marca moderna.
¿Los jugadores de la liga tenían algún papel o aporte?
Obtener información de los segmentos clave del público objetivo es crucial en cualquier proyecto, y este no fue una excepción. Atribuyo en gran medida el éxito del proyecto de marca MLSPA al hecho de que involucramos a los jugadores desde el primer día.
En todo momento El proceso pudimos obtener información clave sobre los sentimientos de los jugadores sobre la dirección que estábamos tomando la marca. Alentamos el MLSPA Para enviar nuestras presentaciones de marca a los jugadores y a cambio obtuvimos Algunos excelentes comentarios. Eran muy específicos en sus pensamientos y nosotros obtuvo algunos comentarios valiosos que fue fundamental para dar forma a la final salida.
¿Cuánto tiempo se dedicó a investigar y desarrollar conceptos antes de comenzar a diseñar?
Antes de comenzar a diseñar, uno de nuestros primeros pasos es reunir algo de inspiración. Como Picasso dijo,
"Los buenos artistas piden prestado. Grandes artistas roban".
que podría ser desactivado en la superficie, pero es una parte importante de volverse inmerso en La cultura estética del proyecto. Entonces, armamos un Pinterest tablero para organizar nuestra inspiración.
Se unieron la inspiración de los equipos de fútbol, otros equipos deportivos, asociaciones de jugadores, sindicatos, asegurarse de incluir diferentes estilos, elementos visuales y ejecuciones. Esencialmente cualquier cosa que Hizo cosquillas en este momento y podría estimular una madriguera creativa para explorar.
En este punto, antes de lanzarse al diseño, necesitábamos desempolvar nuestras habilidades de marca deportiva. Entonces, préstamos Un concepto de Erik Kennedy , Nuestro equipo de diseño comenzó a imitar algunas de nuestras piezas favoritas de inspiración en forma de copia. Tomamos algunos de los deportes y Unión insignifica y pasó algún tiempo recreándolas. Este ejercicio es sobre expandiendo su "vocabulario visual" y forzándole a "rehacer cada decisión que tomó el diseñador original ". Te ayuda a entender que Se tomaron decisiones de diseño y los detalles clave que funcionan colectivamente juntos para hacer la pieza final lo que es.
como Recreamos las insignias y las crestas de las marcas famosas, comenzamos a Comprenda la diferencia entre una cresta redondeada y una cresta puntiaguda. Comenzamos a cuestionar dónde debería romperse la cresta de vertical a curva, y cómo eso afecta la sensación de la forma general. Éramos obligado a examinar lo que significaba alinear el texto en una ruta a la línea de base o el centro, y cómo eso afectó la salida final y la legibilidad. ¿Qué hace Line-Weight a la salida final? Mezcla de dos pights de línea puede dar el logotipo de profundidad y matices, al intercambiar el desorden visual.
esto El ejercicio nos permitió sumergirnos completamente y comprender el paisaje estético y creativo que la marca finalmente viviría en.
¿Cómo tomó forma el diseño de la marca de una idea a una pieza completamente terminada?
como Probablemente pueda decir que pasamos una cantidad considerable de tiempo. información antes de lanzarse al diseño de la marca. Es imperativo de entender de dónde viene la marca para Comprender a dónde debe ir. Y una vez que finalmente comenzamos la marca proceso, tuvimos una gran cantidad de conocimiento, inspiración y recién perfeccionados habilidades de diseño a nuestra disposición.
Mire nuestro proceso de marca como un gran embudo, donde comenzamos con un amplia gama de direcciones de diseño, y luego iteramos, criticamos y refinar. Pasamos por varias rondas de revisiones internas antes en última instancia, pasando por el mismo proceso con el cliente y el objetivo audiencia involucrada.
en Nuestra primera ronda de diseño, pasamos tiempo explorando algunas instrucciones clave. Incluyendo una traducción minimalista de la marca existente, un literal Dirección centrada en el jugador, una actualización directa del existente marca, y finalmente una representación abstracta de la unión.
el La traducción minimalista de la marca existente era la clara favorita en todos los ámbitos. Entonces, con una fuerte dirección elegida para nuestro segundo Ronda de diseño, comenzamos a refinar los detalles. Exploramos todos los aspectos de la marca final, examinando la forma de la cresta, el color y Línea de peso entre varios otros detalles visuales que resultan en cientos de diferentes variaciones de la salida final.
el La marca final fue el resultado de un proceso arraigado en la investigación y construida a través de evoluciones iterativas. En última instancia, este ha sido uno de los más satisfaciendo proyectos de marca en los que he trabajado y estoy emocionado de Continuar ayudando a la MLSPA a hacer crecer su marca.
