Con tanta conversación sobre el marketing de contenido, todos estamos buscando formas interesantes de llegar a una audiencia con contenido relevante y útil. Algunas marcas lo están haciendo bien , Uso del marketing de contenidos como reemplazo para algunos de sus tradicionales publicidad. Otros solo están incursionando con una publicación de blog de tiempo para tiempo.

Antes de nadar en el tráfico de búsqueda orgánica y miles de acciones, necesitará una comprensión firme de qué buen marketing de contenido es y los principios que se requieren.

¿Qué logra el buen marketing de contenido?

El marketing de contenido exitoso agrega valor o proporciona información sin Inmediatamente esperando una conversión o venta como resultado, y es definitivamente no autopromocional . No nos engañemos a nosotros mismos, todos vamos a rastrear obsesivamente las vistas y acciones de cada pieza de contenido que publicamos. Sin embargo, debemos ser Disciplinado y liderado con el deseo de educar.

Si comienza con el estado de ánimo correcto y resistes la tentación Para vender, tendrá más éxito con su contenido. Será contemplado, hablado y compartido, y así es como sabes que estás en El camino correcto. Un buen contenido que llegue a la audiencia correcta Finalmente, se convierta en oportunidades de negocio.

Resista la tentación de vender. Liderar con un deseo de educar.

Todos estamos blogueando, gran cosa.

La mayoría de las empresas, pequeñas y grandes, tienen un blog. Veo muchas empresas Uso de su blog como archivo para noticias de la empresa, campañas de correo electrónico y comunicados de prensa, pero ¿cuál es el punto?

Las marcas y los especialistas en marketing más inteligentes usan el blog de su empresa como plataforma para comunicarse con los clientes y adoptar una postura Temas importantes en la industria. Tienen un contenido general Estrategia y un calendario editorial en su lugar. Estas marcas escuchan sus clientes, Responda preguntas populares de su público objetivo e diseñe adecuadamente el contenido que se encontrará.

¿El siguiente paso en la escalera de marketing de contenido? El centro de contenido.

Digamos que está blogueando regularmente y buscando diversificar su contenido. La relevancia se ve afectada por la recencia, y con un blog, su contenido comienza a perder valor a medida que envejece y se empuja hacia abajo por las entradas más nuevas.

si tiene una serie de contenido enfocado que tiene una sensación de hoja perenne, puede considerar desarrollar un centro de contenido.

¿Qué es un centro de contenido? Publicar, un centro de contenido tiene un flujo natural y se siente como un unificado Experiencia de un "capítulo" o "publicar" a la siguiente.

While a blog can sometimes feel sporadic and disjointed from post to post, a content hub has a natural flow and feels like a unified experience from one “chapter” or “post” to the next.

Un centro de contenido a menudo tiene capítulos o un menú para navegar a través del contenido. El contenido no se muestra en función de la más reciente, por lo que No tiene una jerarquía orientada a la cita. Aquí hay un Lista de 20 excelentes centros de contenido y Otra lista más corta .

Un concentrador también crea una mejor estructura para el motor de búsqueda optimización, donde un tema de contenido se basa en un tema importante y El contenido de cola larga relacionada se ramifica del centro, pero señala al Hub.

Un ejemplo de contenido Hub. es un centro de contenido que fue lanzado en 2014 por el proveedor de préstamos de rehabilitación, Grupo financiero de rehabilitación. El objetivo era guiar a los clientes durante el Proceso de rehabilitación de propiedades residenciales, actuando como consultor y no solo como un prestamista.

(Rehab Financial Group is a client of Brolik)

Flipping Houses 101 is a content hub that was launched in 2014 by rehab loan provider, Rehab Financial Group. The goal was to guide customers during the residential property rehab process, acting as a consultant and not just a lender.

Un controlador importante del éxito del centro de contenido es que fue construido como un recurso primero y una iniciativa de marketing de contenido en segundo lugar. Nosotros Comenzó descubriendo cuáles son las preguntas o los puntos débiles más comunes fueron durante el proceso de volteo de la casa y diseñaron las casas de volteo 101 Para responderlos.

Cree un recurso en primer lugar, se utilizaron una iniciativa de marketing de contenido. Lista de preguntas y frases populares que guiaron los capítulos dentro de Las casas de volteo 101.

Keyword research and customer service lexicon were used to create a list of popular questions and phrases which guided the chapters within the Flipping Houses 101.

Comenzamos a planificar las Casas de volteo 101, desglosando artículos más específicos para cada tema principal.

Flipping Houses 101 ha ayudado a canalizar los leads de mayor calidad: personas que quieren ser educados antes de sumergirse en el proceso de préstamo. En Solo un año, el tráfico de búsqueda orgánica al centro de contenido aumentó un 900% y las llamadas del solicitante aumentaron un 85% como resultado.

aún más revelador del éxito de la campaña Flipping Houses 101, Rehab Financial Group ha aumentado sus ingresos por préstamo en un 109% Desde 2012.

¿Quiere comenzar su propio centro de contenido? | || ° 100

Start with a few questions...

• What are the most common pain points or challenges in selling your product or service?
• ¿Cuáles son algunas de las preguntas más comunes de los clientes potenciales que siempre se encuentra respondiendo?
• ¿Hay un tema común que se ejecute a través de su contenido?
• ¿Desea expandir su negocio en un Niche?
• ¿Desea enfocarse más con una oferta especializada? ¿Hay oportunidades para educar? ¿a ellos? ¿Puedes entretenerlos en el proceso? ¿Puede proporcionar orientación? sin esperar nada a cambio?

Now think about your customer. Are there opportunities to educate them? Can you entertain them in the process? Can you provide guidance without expecting anything in return?

Si vende conos de helado , ¿puede crear ¿Un centro de contenido de usos divertidos (y poco convencionales) de conos de helado? Cómo ¿Acerca de una serie de tutoriales sobre la creación de su propio helado casero? ¿Sería interesante una serie de historias sobre la historia del helado? tu audiencia? Tal vez cree un centro de contenido que mezcle todos estos ideas.

Si vende productos a los veterinarios , Tal vez publiques una serie de "casos raros" en el que te extraes de las historias y soluciones que salvan la vida de sus clientes y sus pacientes con animales. Historias de animales interesantes y conmovedoras de personas reales.

Presente estos ejemplos improvisados ​​para inspirar una lluvia de ideas, pero una idea no vale nada sin hacer un exhaustivo Análisis del cliente objetivo =.

Saber que su audiencia es clave || *== EN Solo estás creando contenido en aras de crear contenido. A El concentrador de contenido exitoso requiere una investigación del público objetivo y mucho planificación. Piense en su cliente y en cómo educarlo. Proyectar Temas y asegúrese de que todos admitan el tema principal del Hub de contenido.

Find out what they want to know and what makes them tick, otherwise you’re just creating content for the sake of creating content. A successful content hub requires target audience research and a lot of planning. Think about your customer and how to educate them. Map out topics and make sure they all support the main theme of the content hub.

Sobre todo lo demás, cree algo que agrega valor. Podría tomar meses de planificación, y eso está bien. No se desarrolla un buen centro de contenido durante la noche.