Los acrónimos SEO y SEM se han convertido en un lugar común en el panorama de marketing digital. Las empresas han aprendido que ser descubierto en línea significa aparecer en lo que se conoce como páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPS). Para reducir la confusión para los recién llegados del marketing digital, mi objetivo es demostrar que "¿SEO o SEM?" es la pregunta equivocada. Pero primero, proporcionaré una visión básica sobre los servicios de SEO y SEM.
SEO
SEO, o la optimización de motores de búsqueda, es un intento de estructurar contenido y código de una manera que le gane un sitio web una posición más alta en SERPS. En otras palabras, si ejecuta una pizzería, puede utilizar SEO para que su sitio web aparezca en los primeros lugares cuando alguien busca "entrega de pizza" en su ciudad local.
Las iniciativas de SEO vienen con muchos beneficios para un negocio. El beneficio número uno es guiar un flujo constante de potencial conduce a un sitio web sin la necesidad de pagar cada visitante. Otra ventaja superior de SEO es que si puede llegar lo suficientemente lejos de su competencia, puede obtener tráfico sostenible sin costos de marketing adicionales.
Sin embargo, estas ventajas no son fáciles. El mayor desafío de SEO es su orientación a largo plazo. Debido a que el SEO es esencialmente el esfuerzo de ganar reputación para su sitio web, al igual que lo haría como un nuevo estudiante que compite por la popularidad en la escuela secundaria, lleva tiempo y los resultados inmediatos casi nunca se logran (a menos que haga que el mariscal de campo inicial a la llegada). Otra desventaja es que si su empresa se encuentra en una industria altamente competitiva, abrirse camino hacia la parte superior de los motores de búsqueda podría ser un proceso muy intensivo en el tiempo.
SEM
El marketing de motores de búsqueda es el proceso de usar herramientas como Google AdWords o anuncios de Bing, para pagar su sitio web para aparecer en SERPS. || 69
Similar to SEO, SEM also has benefits and setbacks. The biggest advantage to using SEM is the nearly instant results it provides. Additionally, SEM allows advertisers to more accurately guide customers or offer promotions, such as providing a direct link to order pizza with a promotional discount code included. Another perk is the time investment required for using SEM is far less than that required for SEO.
La mayor desventaja de SEM es el costo. El marketing de motores de búsqueda requiere que el anunciante pague cada clic en sus anuncios o por cada 1,000 impresiones. No hay oportunidad para el tráfico sostenible sin inversiones consistentes. Otra desventaja que los anunciantes deben tener en cuenta es el clic más bajo en las tasas de resultados de búsqueda pagados versus listados orgánicos en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
SEO o SEM?
En este momento, es probable que esté sopesando los pros y los contras asociados con los servicios SEO y SEM y debo pedirle que se detenga. Como dije, SEO o SEM es la pregunta equivocada. El enfoque adecuado es establecer un equilibrio entre las dos iniciativas.
Un punto de enfoque inicial tanto para SEO como para SEM es apuntar a palabras clave menos competitivas. Esto permite algunas victorias fáciles, al tiempo que construye un impulso desde el principio.
Como se mencionó, SEM mostrará el tráfico instantáneo, mientras que el SEO se retrasará unos pocos días (en el mejor de los casos) a unas pocas semanas o meses, dependiendo de cuán competitivos sean las palabras clave que se dirige. de palabras clave. Esto crea un modelo de escalera donde el próximo peldaño está al alcance, lo que permite que su sitio web suba a la parte superior de los motores de búsqueda.
Once you start ranking organically for keywords that you’re paying for, it is time to transition your SEM target to a slightly more competitive group of keywords. This creates a ladder model where the next rung is just within reach, allowing your website to climb to the top of search engines.
Ocasionalmente, es posible que desee que su SEO y SEM se superpongan en función de la conversión o los objetivos de conciencia de la marca. Con respecto a un enfoque de conversión, una compañía puede encontrar que pagar los anuncios de búsqueda que usan extensiones de anuncios, como hacer clic para llamar o enlaces de sitio dirigidos, puede producir una mayor cantidad de conversiones que solo el listado orgánico solo.
Además, si una campaña tiene un enfoque de conciencia de marca, la combinación de ganar en SEO y SEM crea oportunidades de impresión adicionales.
En ambos casos, si se selecciona la ruta de superposición, la compañía debería poder calcular el beneficio de mantener un SEO y un SEM dentro de las palabras clave objetivo. ¡Déjalos en los comentarios a continuación!
Do you use any other tricks when balancing your SEO and SEM services? Leave them in the comments below!