SEO y PR: Amigos con beneficios

¿Están trabajando juntas sus firmas de SEO y PR? Cómo su publicista puede ayudarlo a clasificarse más alto en Google. Con tanta competencia y falta de datos concluyentes en el campo de la optimización de motores de búsqueda, se vuelve cada vez más difícil hacer que su sitio se destaque de innumerables otras empresas compitiendo por su posición en Google.  La cantidad de competencia por las palabras clave relevantes se ha vuelto tan inmensa que se necesita una buena cantidad de investigación para encontrar términos fuertes que no sean tan competitivos que sean inútiles.  La forma más fácil de diferenciarse de las masas es una fuerte relación entre su PR y SEO. Simplemente suministrar una lista de palabras clave para bloguear o presionar escritores de lanzamientos puede ayudarlos a buscar optimizar su contenido en función de las palabras clave elegidas.  Digamos, por ejemplo, que su empresa fabrica almohadillas de lirios sintéticos para su uso en estanques de ranas y hábitats de tanques. Parece natural basar contenido del sitio web, entradas de blog, etc. en los productos mismos. Un breve estudio de las palabras clave y la densidad de búsqueda mostrará que muy pocas personas están realmente interesadas en buscar "almohadillas de lirios", más de 10 veces el tráfico fluye alrededor del término "rana". Mientras que la competencia (39 millones de sitios en Google) hace que las dos primeras páginas más importantes de la búsqueda de Google sean casi inobtinables, al menos hay personas que lo buscan. Además, una pequeña investigación sobre este término mostrará que muchas personas están buscando información científica sobre ranas, que van desde la "disección de la rana" hasta el "ciclo de vida de la rana". Entonces, ¿por qué no elaborar un estudio de caso sobre cómo sus lirios están diseñados científicamente para encajar en el ecosistema de la rana y conducir a un ciclo de vida saludable? Sin duda aumentará su tráfico de búsqueda y disminuirá en gran medida la competencia por las clasificaciones de búsqueda. Las iniciativas de relaciones públicas pueden ser parte integral de la construcción de una red de enlaces entrantes a su sitio web, que tiene una gran influencia en el magnetismo de su motor de búsqueda.   Volvamos a nuestras almohadillas sintéticas de lirios. Mientras buscaba palabras clave y cavaba con el término "rana", noté que hay más búsquedas sobre cómo dibujar una rana que para el término "rana" por sí solo.  La frase de palabras clave "Cómo dibujar una rana de dibujos animados" tiene 921 búsquedas enumeradas en Wordtracker, en comparación con 1561 para "rana", pero tiene solo 75,000 páginas en competencia en Google en comparación con 39 millones. Esto significa que la proporción de búsquedas a competencia es 300 veces más fuerte para "cómo dibujar una rana de dibujos animados". Si bien esto podría no encajar en las partes técnicas o científicas de la presencia en línea de su producto, ¿por qué no diseñar una iniciativa de marketing de relaciones públicas sobre esta idea? Podría estar reuniendo enlaces entrantes de cada maestro de ciencias y arte de primaria con un sitio web. Si bien no necesariamente alcanza su público objetivo específico, esto solo aumentará drásticamente su visibilidad del motor de búsqueda. Esta fuerte relación PR/SEO también le permitirá resaltar frases importantes de palabras clave en sus campañas publicitarias no basadas en WEB, utilizando sugerencias repetitivas subconscientes para llevar a su público objetivo a buscar sus términos elegidos. Si bien hay poca actividad de búsqueda basada en el término "Lily Pad", es una palabra muy específica y específica para su negocio. Aparte de esto, no es un término altamente competitivo en los principales motores de búsqueda (¡especialmente "cómo dibujar un lirio"!). Entonces, ¿cómo utilizamos esto como una herramienta de relaciones públicas y marketing? Al elegir palabras clave para resaltar en iniciativas no relacionadas con WEB, podemos usar el increíble alcance de los medios y el poder de sugerencia para impulsar a las personas a buscar almohadillas de lirios. Cuando las personas evocan lo que buscan, tendrán la tendencia a expresar las cosas de acuerdo con lo que han absorbido a través de la repetición. Al elegir cuidadosamente las palabras clave y la marca, y tejerlas en sus otras iniciativas, puede aumentar las búsquedas de esos términos. Esto impulsará el tráfico directamente a su sitio, sin necesariamente una decisión consciente por parte de su audiencia. Combinado con el SEO tradicional, estas estrategias ayudarán a hacer que todo su contenido y publicidad funcionen de manera más efectiva para sus clasificaciones de búsqueda.  Esto no es solo efectivo en la clasificación de los motores de búsqueda, un conocimiento profundo de la elección de palabras clave del consumidor también puede ayudarlo a dirigir sus campañas de relaciones públicas en la dirección correcta. No hay forma de que ningún estudio estadístico de marketing o tendencias del consumidor esté tan actualizada o precisa como las estadísticas de búsqueda. Con una gran masa de datos que se registran e informan a diario, tener suficiente información ya no es el problema. En cambio, se convierte en una cuestión de descubrir cómo interpretarlo.