Digital marketers are obsessed with optimization. We love meeting the challenge of producing growth while staying under budget. Constraints activate our love of data and let us use all of our tracking and analysis skills to find creative ways around limitations.
Nos sentimos bien haciendo más de menos. Es casi mágico.
Sin embargo, Lograr un crecimiento eficiente en nuestras campañas de marketing digital distrae nosotros de Darkside de Optimization: Vulnerabilidad. Mientras estrechamos nuestro campañas publicitarias hacia un rendimiento óptimo, reducimos el Resiliencia de la cuenta al cambio en el ecosistema: cambio constante que es en gran medida impredecible.
Mientras que los pivotes estratégicos internos se pueden planificar, los cambios en el panorama publicitario pueden salir de la nada.
¿Qué pasaría con sus cuentas en la cara de estos cambios impredecibles?
- Facebook cambia sus cambios || 67 ad policies and bans your whole product category.
- A well funded competitor enters AdWords PPC auctions and you can no longer afford first page listing for your ads.
- Los cambios de diseño de SERP aniquilan su compartir impresión.
- Un sitio de nicho de bien real decide cerrar y pierde todo el tráfico de referencia.
- Tiene una sola vez un error de relaciones Realmente quieres apostar todo en un solo grupo demográfico o poner todo Su dinero en ese grupo de palabras clave, incluso si es su parte superior Performador?
- Your best organic traffic is lost after a Google Search Algorithm update.
Do you really want to bet everything on a single demographic or put all of your money into that one group of keywords, even if it is your top performer?
No, no lo haces, aunque podría ser una victoria a corto plazo para ti.
Recuerda, Todo en línea está en constante flujo, y no importa cuán confiable sea Piensa que la canasta es, no pongas todos tus huevos. El más Las campañas optimizadas caerán más y más rápido frente a Cambiar, a menos que se diversifique.
En Brolik, esperamos cambiar y prepararnos en consecuencia creando campañas ágiles, escalables y diversas dentro de cada cuenta de cliente.
Comunique el valor de la resistencia a sus clientes
antes retroceder de las tácticas de optimización de solo resultados a corto plazo, es importante hablar con sus clientes sobre dejar de lado una parte de sus presupuestos para la resiliencia. Si tienen una visión a largo plazo para su empresa y su presencia de marketing digital, apreciarán esto Previsión de ti.
Hablemos de algunas formas fáciles de construir una estrategia de marketing digital resistente:
Estrategia A
Invierta en White Hat, SEO de usuario de usuario
It es Posible usar lagunas de SEO para crear un aumento en el tráfico orgánico a su sitio. Tenga en cuenta que las grandes y rápidas victorias en SEO generalmente confían en engañar a las personas para que visite su sitio con falsas promesas que toman ventaja de las debilidades en el algoritmo de Google: cualquier cosa que afirme Para "vencer" Google se llama Black Hat SEO. Estas técnicas se irán Usted es vulnerable cuando Google encuentra y cierra la escapatoria que es apalancamiento. Sanciones adicionales para su sitio, o incluso en la lista negra - podría resultar de explotar el algoritmo.
Como Mientras alinee todos sus esfuerzos de SEO para mejorar el usuario experiencia y no intente "vencer a Google", será mucho menos probable ser golpeado por una nueva actualización de algoritmo.
Proporcione una gran experiencia para sus visitantes, y confíe en los motores de búsqueda para recompensar eso.
protege contra: Actualizaciones de algoritmo de Google, afluencia de competencia pagada
Estrategia B
Diversifique las fuentes de plomo (búsqueda de pago, referencia, anuncios de visualización, redes sociales)
While While While Algunas fuentes de plomo pueden tener un CPA mucho más bajo que otras, deberías Mantener la inversión en múltiples canales principales como una preparación para desastres medida.
para Ejemplo, si confía en adquirir clientes potenciales de calidad de bajo costo de PAGE Búsqueda de anuncios, su estrategia podría ser eliminada si un bien financiado El competidor comienza a usar la misma estrategia (lo que aumenta el costo de tus anuncios). Cuando esto sucede, no quieres estar buscando repentinamente otras fuentes de plomo, o diseñar exhibición y anuncios sociales en un momento aviso.
Idealmente, tiene múltiples fuentes de plomo que incluyen pequeñas campañas que están listas para ampliar y reemplazar la fuente de plomo enfermo.
protege contra =: Aumento de la competencia en un canal de marketing, falla o pérdida de un canal de marketing, actualizaciones de algoritmo
Estrategia C
CREAT A MÁS EN CONEXIÓN DE UN CONEXIÓN DE UNA CONEXIÓN DE UNA CONEXIÓN CON UNA CONEXIÓN CON SU MARCA DE ALGORIMA DE ALGORIMI defensores.
hay una expresión que dice que cualquier negocio puede sobrevivir siempre que tenga 1000 verdaderos fanáticos. Imagine que sus mejores 1000 clientes lo siguen Facebook y, por alguna razón, su página cae o se bloquea. En lugar de perder todos estos contactos inesperadamente (y posiblemente el negocio junto con ellos), asentirse preventivamente a tener al menos Dos puntos de contacto para estos defensores.
Probablemente haya visto promociones cruzadas como esta usted mismo. Piense en ello, tengo ¿Alguna marca le pidió que las siguiera en Twitter y Snapchat? Edificio múltiples puntos de contacto son especialmente importantes para las marcas que tienen un relación personal con sus seguidores y se sienten fácilmente tentados a confiar en un solo medio. Por eso ves al edificio de las estrellas de YouTube seguidores en Twitter a pesar de que solo se están vinculando a YouTube Videos.
Proteja contra: Pérdida inesperada del canal de marketing
Estrategia D
Cree campañas que se dirigen a las ligeras variaciones de su público objetivo en cada canal de marketing
una vez Te has diversificado en todos los canales, considere emplear varios estrategias dentro de cada una. Sus propios clientes podrían estar cambiando, o la cultura podría estar cambiando de una manera que cambia el atractivo de su producto o servicio. Sus campañas deben ser lo suficientemente flexibles para acomodar esto.
puede fortalecer su presencia ejecutando múltiples campañas que se dirigen Diferentes datos demográficos, diferentes necesidades del cliente y/o valor diferente Propuestas. Por ejemplo, cuando los suburbios se están acudiendo repentinamente Su industria centrada en el urbano, puede tener una campaña madura pero pequeña Listo para escalar mientras sus competidores están luchando para ingresar al mercado.
protege contra: Cambiar las necesidades del cliente, cambiar el panorama de la industria, cambiar la demografía del cliente, cambiar el léxico del cliente
ITS fácil de perder en la búsqueda del tráfico cada vez mayor y Costos de adquisición de clientes. Sin embargo, en lugar de pensar en su cuenta en términos de ganancias a corto plazo y centrado en el láser optimización, tome una vista más larga de ambos para construir un más estable, cuenta resistente. Tener varias contingencias a su disposición para tratar con lo impredecible. Al igual que cualquier cartera de inversiones, La diversificación hace que las cuentas de marketing digital sean más estables y Resiliente: una opción de optimización de un vendedor inteligente.