Another summer, another MozCon to delight in and aprender de. Aunque Fue un poco diferente este año, con una experiencia virtual (gracias 2020), nuestro equipo de marketing salió con muchas técnicas innovadoras y Nuevas ideas que esperamos implementar, en interés de continuar moviendo la aguja para nuestros clientes. Hemos reunido algunos de los conceptos más intrigantes en esta publicación, para que pueda atacar Una idea o dos para su negocio también. ¡Entrámonos en él!

Su ventaja competitiva es su beneficio de cliente único

Seminario :

• Ventaja competitiva en una industria mercantilizada con Heather Physioc

A medida que las industrias se convierten en cada vez más lleno de gente y mercantilización, es importante hacer una inmersión profunda en tu La marca de la empresa para descubrir su valor único en lo competitivo paisaje.

Muchas compañías caen en la trampa de crear sin sentido, vago Declaraciones de misión que suenan como si pudieran pertenecer a múltiples empresas. Por ejemplo, ¿suena la declaración de misión de su empresa como ¿este? "Para obtener un crecimiento rentable a través de un servicio al cliente superior, Innovación, calidad y compromiso con nuestros clientes ". Yah, un millón Otras compañías dicen lo mismo. Necesitas repensar lo que tu La ventaja competitiva de la empresa es, o el riesgo de perderse en un mar de igualdad en su industria.

Al definir la ventaja competitiva, identifique el "único Beneficios del cliente ”(que pone al cliente en el centro) en lugar de "Propuestas de valor únicas" (que pone la marca primero).

Su ventaja competitiva debe ser única, defendible, sostenible, valioso y consistente. Y una vez que encuentre el competitivo de su empresa Ventaja, no espere que siga siendo igual a los que cambia la industria. En orden para que una empresa compita y sobrevivir, debe evolucionar.

Me gusta esta cita de Heather porque ejemplifica la importancia de identificar la ventaja competitiva de su empresa: "No se puede ser informal sobre ventaja competitiva. Tienes que estar obsesionado. ”

Embrace Machine Learning

Seminarios:

• Flujos de trabajo de aprendizaje automático accesible para SEO con Britney Muller
• El rol de CMO ha sido interrumpido: ¿estás listo para tu nuevo jefe? El mundo digital, pero si Mozcon 2020 me enseñó una cosa, es que ahora es accesible y esencial para los especialistas en marketing digital.

The importance of machine learning is nothing new when it comes to the digital world, but if MozCon 2020 taught me one thing, it’s that it is now both accessible and essential for digital marketers.

En muchos casos, las herramientas basadas en las capacidades de aprendizaje automático tienen Tácticas de marketing digital antiguas lenta pero segura suplantada. Facebook y LinkedIn, por ejemplo, han creado una audiencia parecida en su plataforma que ha demostrado superar los refinamientos manuales. Los canales de búsqueda pagados, específicamente Google, por supuesto, se han vuelto así efectivo para identificar la intención basada en consultas de usuario que general La orientación de la audiencia casi ha hecho una palabra clave específica dirigida a una cosa de el pasado. Incluso el contenido del sitio escrito se puede desglosar y analizar por API del lenguaje natural de Google de una manera que nos permite ver directamente cómo clasifica el rastreador de Google palabras, oraciones e incluso sentimiento para informar nuestro contenido general Estrategias - o incluso escribir el contenido para nosotros .

Dejando de lado la noción aterradora de que los robots han avanzado lejos lo suficiente como para sonar como nosotros, esto significa que nuestro tiempo como especialistas en marketing está a punto de volverse mucho más eficiente con menos de que se gaste en granular Ajustes y más sobre estrategias y pruebas de alto nivel. Además de eso, significa que los especialistas en marketing que adoptan este tipo de aprendizaje automatizado pueden operar con más confianza de que su objetivo, creativo, contenido, etc. funcionará, en lugar de adoptar el enfoque de esperar y ver.

¿Crees que has terminado de promocionar? Piense de nuevo.

Seminario:

• Cómo promocionar su contenido como un jefe con Brian Dean

En 2010, la revista Time acababa de anunciar el fundador de Facebook Mark. Zuckerberg era persona del año, y los especialistas en marketing digital estaban encontrando Gran éxito con el marketing de contenidos. Este contenido se clasificaba bien en Google y trayendo nuevos clientes potenciales para las empresas.

Avance rápido 10 años y marketing de contenido, mientras aún es extremadamente efectivo, no es tan fácil. Cada mes, aparecen 70 millones de publicaciones nuevas en Blogs de WordPress solo. Entonces, ahora, estamos viendo un cambio del contenido creación, promoción de contenido. Brian Dean sugiere el 20 por ciento de su tiempo que se gasta en crear el contenido y el 80% dedicado a promover el Contenido, mientras que hace una década, habría predicado lo contrario.

Sin embargo, no es suficiente lanzar tu blog en tus redes sociales cuentas y llámalo un día. Es hora de comprometerse y ser creativo. Qué Los bloggers o editores en la industria podrían estar interesados ​​en su ¿contenido? ¡Llegue a ellos! Crear publicaciones sociales que hacen que la gente quiera Haga clic en el enlace y lea más, y asegúrese de incluir llamados imágenes. En promedio, hay 500 millones de historias de Facebook compartidas diariamente, ¿Cómo se crea algo que hace que la gente se detenga y se involucre?

Si no va a pasar el tiempo y el esfuerzo promocionando su contenido, no vale la pena el tiempo creando el contenido en el primero lugar.

A la afinidad de la marca y más allá

Seminarios:

• Cómo construir una marca global sin un presupuesto global con Phil Nottingham
• Cómo ir más allá del marketing para los clientes: el valor de un ecosistema de marca próspero con Flavilla Fongang

Generación de la marca de la marca ya no es suficiente. Es lo que haces con esa conciencia que cuenta. Como dijo Phil Nottingham, está cambiando la mentalidad de lograr que la gente te conozca a que la gente le guste tú. Construir una lista de defensores de la marca no es una tarea fácil. Necesitas primero encontrar a su audiencia y luego crear contenido que habla directamente a ellos. Empoderar a su comunidad conduce a la retención de clientes, aumento del valor del cliente de por vida y una de las ventas más poderosas Herramientas - Recomendaciones a través de la boca de boca.

No hay automatización de código es el futuro

Seminarios :

Automatización diaria para vendedores con David Sottimano

Let it it Go: Cómo adoptar la automatización y hacer más realizado con Francine Rodriguez

La automatización de marketing aquí a la actualización de la automatización de la Reportación de la Autina, algunos de la Reportación de la Autina de la Reportación. Tareas serviles que los especialistas en marketing tienen que hacer de manera regular, como auditorías, Investigación competitiva y crujido de datos a gran escala. Muchas de las charlas en Mozcon mencionó la automatización de alguna forma, pero particularmente emocionante son las soluciones "sin código" cubiertas por David Sottimano. Sin código medios Es posible configurar sin escribir una línea de código, hacer ¡Automatización accesible para todos!

Poniendo una inversión inicial para obtener procesos automatizados y correr puede liberar una cantidad significativa de tiempo a largo plazo, tiempo que se puede gastar en un trabajo estratégico y profundo que mueve aún más el aguja para nuestros clientes. Algunas ideas, orientación y herramientas se pueden encontrar aquí .