Sitio móvil versus aplicación móvil: lo que necesita saber acerca de volverse móvil

Como ejecutivo de agencia, vendedor o tomador de decisiones comerciales, probablemente esté considerando su estrategia de marketing móvil y cuánto tiempo y atención dedican a los productos e iniciativas móviles. El debate ya no es "deberíamos" crear un sitio móvil u optimizar para usuarios móviles, ahora es "¿cómo deberíamos?" Comencemos mirando las opciones cuando se trata de marketing móvil, y definamos claramente las diferencias entre cada una. (Puede que se sorprenda con la frecuencia que las personas los confunden). Me senté con Chuck Sacco, vicepresidente de estrategia de cliente en Movitas para ayudar a arrojar algo de luz sobre la tecnología móvil y lo que necesita saber. Conozca sus opciones Sitio web estándar: creado para una computadora de escritorio a la que se puede acceder desde un dispositivo móvil. El desarrollador no tuvo en cuenta los dispositivos móviles al construir. (Esto ayudará a diferenciarlo del sitio web móvil). Sitio web móvil: un sitio web basado en el navegador que se desarrolla específicamente para una experiencia rápida y eficiente en dispositivos móviles. Tradicionalmente, el contenido está en forma de lista, las páginas se cargan rápidamente y se simplifican imágenes pesadas, pero eso está cambiando a medida que avanza la tecnología. Chuck agregó: "Los sitios optimizados móviles más nuevos pueden ser bastante sofisticados. Eche un vistazo a m.espn.com Por ejemplo. También es importante recordar que la complejidad de las características depende del tipo de dispositivo. Estos sitios móviles pueden detectar su dispositivo y entregar la experiencia apropiada basada en las capacidades del dispositivo". Aplicación móvil: esta es una aplicación nativa vendida a través de una tienda de aplicaciones. Esta aplicación no está fácilmente disponible para el público como un sitio web, y generalmente se compra a través de una tienda de aplicaciones y luego se descarga en el dispositivo móvil del usuario. El estado del móvil Ok, ahora pasemos a algunos números difíciles. comScore Informó que el uso de teléfonos inteligentes se intensificó en los EE. UU. En 2010 a 1 de cada 4 suscriptores, en comparación con aproximadamente 1 de cada 10 en 2008. Un error común es que los usuarios de teléfonos inteligentes están más dispuestos a usar el navegador web común más que descargar una aplicación. El informe de COMSCORE Noviembre de 2010 muestra que los números son realmente muy similares, con aproximadamente el 35% de los usuarios de teléfonos inteligentes que acceden a un navegador en su dispositivo, y alrededor del 33% de descarga de aplicaciones.  En lo que puede ser la más atrevida de todas las predicciones de teléfonos inteligentes, La Asociación de Marketing Mobile espera que los teléfonos inteligentes representen más del 50% del mercado para el tercer trimestre de 2011. Chuck enfatizó la importancia de considerar la industria en la que se encuentra. "Las estadísticas muestran un crecimiento sustancial para la web móvil y las aplicaciones nativas, pero antes de elegir una u otra por un capricho, es importante tener en cuenta que ciertas verticales son mejor para una experiencia sobre las otras finanzas, los verticales minoristas y los restaurantes de restaurantes muestran un crecimiento enorme en la publicidad web en la web, pero no están creciendo tan rápido como otras verticales en el lanzamiento de las aplicaciones nativas exitosas". El sitio web optimizado móvil es sin duda el primer paso en el móvil para la mayoría de las empresas que han sobrevivido con un sitio web tradicional durante muchos años, pero ahora están viendo a muchos de sus clientes usando teléfonos inteligentes para acceder a su sitio. Aunque la navegación móvil representa solo alrededor del 3.5% de la navegación web total de acuerdo con NetmarketShare , este número está creciendo rápidamente, en comparación con aproximadamente 1.6% hace un año. La otra cosa a tener en cuenta es que este crecimiento en la navegación web móvil es reemplazar la navegación de escritorio en cierta medida, ya que vemos que el navegador de escritorio usa la caída de casi 2% durante 2010. En este informe Publicado por la compañía de búsqueda móvil Taptu , presentan sus expectativas para el futuro que describe el movimiento por el movimiento móvil el tojo móvil. "Sitios web creados para dispositivos móviles con pantalla táctil, con diseños amigables con los dedos y páginas livianas que son rápidas para cargar sobre redes celulares". En su informe original, Taptu predijo más de 1 millón de sitios web móviles optimizados (basados ​​en el navegador) a fines de 2011. Cuatro meses después, modificaron su proyección para llegar mucho antes, a fines de 2010, en función de la rapidez con que aparecían los sitios optimizados móviles. Pros y contras Incluso con un floreciente mercado de teléfonos inteligentes con pantalla táctil y mucho marketing para la tienda de aplicaciones de Apple, las aplicaciones nativas en realidad están creciendo a un ritmo mucho más lento que el mercado optimizado móvil. También debemos tener en cuenta las diferencias en los costos de desarrollo, la entrega y el mantenimiento de cada uno. Se puede desarrollar un sitio web optimizado móvil para menos de una aplicación nativa y se lanzará mucho más rápidamente sin la necesidad de pasarlo a través de un proceso de aprobación de la tienda de aplicaciones. Los sitios web optimizados móviles pueden ser actualizados y mejorados rápidamente por el desarrollador, mientras que las aplicaciones nativas obligan al desarrollador a volver a sumarse, obtener la aprobación de la App Store y requerir que el usuario descargue una actualización de la aplicación. Además, a diferencia del sitio optimizado móvil que se puede desarrollar para ser compatible para múltiples dispositivos, se deben desarrollar aplicaciones nativas para cada dispositivo y enviarse por separado a la App Store propietaria de cada dispositivo. Esto hace que una aplicación nativa sea una ruta mucho más cara. Decida cuáles son sus objetivos Si el objetivo de su aplicación es proporcionar un destino móvil para los esfuerzos de marketing, desarrollar una aplicación nativa puede ser el enfoque incorrecto. Considere el potencial para llevar a los usuarios a un sitio web móvil con un toque de la pantalla a través del marketing tradicional, las redes sociales o los códigos QR. Una aplicación nativa requiere que un usuario descargue una aplicación antes de que pueda acceder a la información y aprender sobre su producto o servicios. Chuck estuvo de acuerdo y señaló: "Comprender el contexto de uso y ser claro sobre los objetivos de una implementación móvil es una parte extremadamente crítica del proceso. ¿Dónde y cuándo es más probable que los consumidores estén expuestos a un sitio o una aplicación móvil? En la industria de viajes, a menudo se trata de información en ubicación en la ubicación. Conozca su negocio Decidir si su empresa debe lanzar una aplicación móvil nativa además de un sitio web móvil también se reduce a su industria, productos y servicios. ¿Tiene clientes que compran con frecuencia? ¿Tiene productos e información continuamente cambiantes? ¿Sus clientes necesitarán o quieran usar su aplicación a diario o al menos semanalmente? Si la respuesta es "Sí", tal vez una aplicación nativa sea para usted. Si la respuesta es "No", probablemente esté desperdiciando su tiempo/dinero y la propiedad de pantalla móvil del usuario con una aplicación que rara vez se usa. Entonces, ¿cuándo desarrolla una aplicación nativa? Como Kevin Nakeo escribe en este artículo Artículo móvil Mashable , "Una vez que haya optimizado la experiencia, puede usar su sitio web móvil para graduar a los usuarios a una aplicación nativa más robusta". A pesar de que una aplicación nativa puede ser más atractiva que el sitio optimizado móvil porque tiene la capacidad de ganar dinero a través de descargas de usuarios, Kevin también explica el desafío con el lanzamiento de una aplicación exitosa: "Una de las diferencias más importantes entre una aplicación popular y las miles de personas que nunca han oído hablar de la aplicación de la aplicación de la aplicación Itunes. Entra en el gráfico ... ayuda a pensar en la web móvil como una versión beta y la aplicación como oro ". para que esté listo para una aplicación ... Los nuevos desarrolladores de aplicaciones y las plataformas de desarrollo están apareciendo todos los días. Estos recursos le dan un punto de salida para crear una aplicación nativa o web que pueda estar dentro de sus recursos y presupuesto. Si se pregunta por dónde comenzar, Giles Goodwin de Widgetbox menciona algunos consejos y herramientas para considerar al acercarse al desarrollo de la aplicación En este artículo . No importa su enfoque, el punto es que conoce sus opciones y se está tomando en serio la tecnología móvil. No hay duda de que sus clientes y usuarios lo son, y que Upsurge continuará en los próximos años. Colaboradores: Chuck Sacco VP de estrategia del cliente en Movitas Presidente de Mobile Lunes Mid-Atlantic http: //twitter.com/chucksacco Más lectura: Sitios web móvil impresionantes - http: //www.mobileawesomeness.com/ Por qué necesita optimizar un sitio móvil, no solo redirigir- http: //searchengineland.com/why-mobile-searchers-need-mobile-optimized-sites-40386