cuando Escribí por primera vez sobre la regla del 20% de Facebook en agosto de 2014, la regla La regulación de las superposiciones de texto en anuncios y publicaciones promocionadas acababa de ser Salí y lo odié. Estaba obteniendo excelentes tasas de compromiso para muchos de nuestros clientes utilizando superposiciones de texto grandes y audaces, y no lo hice Aprecia la restricción adicional de ajustar el texto dentro de Facebook Patrón de cuadrícula.

con Su sistema de detección todavía muy joven, pude esquivar el limitación, que condujo a mi artículo que contenía 3 consejos para vencer al 20% de regla. Desafortunadamente, esas soluciones han sido aplastadas por bastante algún tiempo ahora. He actualizado el artículo desde entonces, pero es solo un Shell vacío ahora, sin valor real. Una vergüenza.

el El artículo todavía obtiene una cantidad sorprendente de tráfico de la búsqueda orgánica, Sin embargo, lo que significa que muchas personas todavía están luchando y preguntándose sobre este tema. Entonces, parece un buen momento para tomar Otra mirada a las cosas, estudiar el problema en retrospectiva y hablar sobre donde estamos ahora.

20/20 retrospectiva sobre la regla del 20%

en retrospectiva, esto no fue tan doloroso como una transición como parecía en el tiempo. ¿Tuvimos que reelaborar nuestro proceso para diseñar imágenes sociales? Sí. ¿Perdí el gran compromiso de texto grande y audaz en diseños postales? Tal vez algunos. ¿Todavía podemos obtener un gran compromiso con nuestras publicaciones de Facebook? Por supuesto. ¿Todavía tengo un odio profundo por la regla del 20%? Nah, no realmente.

El hecho es que las imágenes con texto enorme se usaban en exceso en Publicidad de Facebook, e hizo una experiencia peor para los usuarios. Tengo No hay duda de que el ruido constante introducido por estas estrechas a la luz eventualmente se habría borrado en el ruido blanco, perdiendo la atención de los usuarios y mis grandes tasas de compromiso. Facebook tiene un delicado contrato entre los usuarios y anunciantes que deben conservarse para que alguien prospere en la plataforma.

Facebook tiene un contrato delicado entre los usuarios y los anunciantes que deben protegerse.

IT También ayudó a recordarnos que las experiencias sociales son sobre el contenido. sí mismo. Estos pancartas de alimentación de noticias no están destinadas a ser vallas publicitarias, sino un Recuerde la experiencia que se puede tener haciendo clic. Creo que muchos de nosotros (incluido yo mismo) olvidé que mientras estábamos ocupados gritando a nuestro megáfonos.

¿Qué aprendimos?

Ahora respalda pacíficamente la regla del 20% aquí en Brolik. Parece solo natural. El texto en las imágenes se mantiene al mínimo, y hasta hace poco, usó una plantilla en Photoshop para que sea fácil de diseñar dentro del Límites del sistema de cuadrícula.

También enfoque nuestras estrategias de Facebook mucho más en el contenido y construcción de relaciones de lo que solíamos hacerlo. Ya no lo tratamos como un directo Lidera/Herramienta de generación de negocios. Nunca fue realmente genial para eso de todos modos.

Piense en Acerca de Facebook más en términos de la parte superior del embudo, construyendo conciencia, claridad y relaciones con la audiencia. Úselo para tirar ellos más profundamente en su marca. Una vez que hayan leído algunos artículos sobre su Blog o navegaron por su tienda durante unos minutos a la que estarán mucho más cerca de Usted y más motivado para gastar dinero.

En resumen, Facebook proporciona una plataforma perfecta para Finding las personas adecuadas y acercarlas a su marca. Usar compromisos y tiempo en el sitio como KPI, no conversiones de ventas directas.

No más 20% de regla! Luego, unos meses más tarde, en junio,

Jon Loomer spotted a limited test removing the rule back in April , which was confirmed by the company. Then a few months later in June, Recibió confirmación oficial Que la regla había sido despedida. ¡Aleluya! ¿Verdad?

bien, No es tan fácil. Mientras que la regla en su formato original ya no es, Todavía hay un mecanismo para seleccionar el número de publicaciones pesadas de texto en La alimentación de noticias. Primero, en lugar de la temida cuadrícula de 5 x 5, ahora hay 4 Niveles de "densidad de texto" (OK, bajo, medio y alto).

el OK La calificación es aproximadamente la misma que la calificación de "aprobación" antes, lo que significa que el anuncio experimentará el alcance total y los costos estándar. Para Cada nivel por encima de "OK", el alcance de esa publicación se disminuirá levemente. Conclusión: probablemente sea mejor permanecer dentro del mismo pautas como antes.

uno Realmente genial es el final de la cuadrícula de 5 x 5. Facebook ya no mira a esta forma gruesa e inespecífica de filtrar imágenes pesadas de texto. El cambio significa que podemos dejar de usar plantillas de cuadrícula y jugar con la colocación del texto, pero también significa que las pautas no son exactamente cortado y seco.

Han desarrollado una nueva versión de la herramienta de verificación de texto de texto image text checker tool para el mundo posterior a la cuadrícula, pero significará que necesitas exportar el Imagen de su software de edición de imágenes para verificar, que seguramente obtendrá molesto.

Pensamientos finales

Como Por mucho que odié la regla del 20%, tengo que admitir que nos enseñó algo. Le recordó a las marcas y a los anunciantes que se concentraran más en nuestra relación. con el usuario. Nos obligó, pateando y gritando, para dar a nuestra audiencia Lo que quieren, en lugar de lo que provocó la mayor reacción de ellos. Puede haber causado un aumento de velocidad a corto plazo en nuestro proceso y anuncio éxito, pero no tengo dudas de que fue el movimiento correcto a lo largo ejecutar.

tanto como odié la regla del 20%, tengo que admitir que nos enseñó algo.

Entonces, La regla del 20% todavía está en plena vigencia, pero tal vez con un nombre diferente, y con un enfoque muy diferente. Creo que los cambios recientes a la El sistema es muy necesario y será muy bienvenido por los especialistas en marketing. Tengo alcanzó mi paz con el formato y aplaudió a Facebook por quedarse con sus armas sobre lo que sabían eran las decisiones correctas, a pesar del Montañas de comentarios enojados Estoy seguro de que recibieron.

esto está lejos del primer o último cambio, veremos cómo nos acercamos Marketing en estas plataformas digitales en maduración. Necesitamos algo para mantener nosotros en nuestros dedos de los pies después de todo.