Desde el primer anuncio de Banner a través de Hotwired en 1996 a los trucos de SEO de sombrero negro más oscuro, el arte del marketing digital ha ido a un viaje salvaje. Identificar las tendencias actuales de marketing digital y predecir el futuro de esta industria salvaje puede ser casi imposible. Sin embargo, teniendo la ventaja de los jóvenes y el optimismo, puedo apuñalar lo que creo que las tendencias de marketing digital son hoy y hacia dónde va esta fascinante industria. No impresiones.
Bottom Line Dollars. Not Impressions.
Durante la última década, la industria del marketing digital ha avanzado tan rápido que las prácticas ineficientes se han convertido en estándar. En el corazón de estas prácticas hay métricas como impresiones y vistas de página. Los medios de comunicación en línea se han aprovechado de estos métodos de informes anticuados y han "optimizado" sus páginas para elevar estas estadísticas (molestias presentaciones de diapositivas y artículos paginados innecesariamente). En cambio, los vendedores digitales deben comenzar a actuar como vendedores e informar sobre cifras comerciales, en lugar de métricas en línea irrelevantes.
Antes de que se pueda seleccionar una métrica precisa, el objetivo de marketing ||–== debe identificarse primero marketing goal must first be identified , ya sea que sea la conciencia de la marca o la generación de líderes de la marca.
un objetivo de generación de liderazgo es simple para el informe de hoy. El seguimiento de comercio electrónico puede identificar el ROI para la mayoría de los clientes B2C, mientras que los puntos de conversión, el seguimiento de eventos y algunos porcentajes básicos de conversión las matemáticas pueden identificar un costo útil por métrica de adquisición para clientes B2B.
La conciencia de la marca es un objetivo más complicado para informar y el punto más común en el que los especialistas en marketing digital indican su "mentalidad digital" y se apegan a las impresiones. Mi método favorito para informar la conciencia se realiza a través de informes personalizados en Google Analytics. Se puede crear un tablero personalizado utilizando un geomap estándar con "Visitantes de la ciudad" como la métrica, filtrada para mostrar solo palabras clave orgánicas de marca. Al comparar dos rangos de tiempo, el resultado es el cambio en las búsquedas de la marca con el tiempo. El cambio en las búsquedas de terminología específica de marca es igual al cambio en la conciencia de la marca con el tiempo (este método pronto ya no funcionará debido al 100% de los datos de palabras clave que no se proporcionan).
Marketer digital. No Guru, Ninja o Wizard.
La industria del marketing digital ha sido más bien ... creativo con el desarrollo de títulos. Guru, Ninja y Wizard han sido usados en exceso y, con bastante frecuencia, van de la mano con una faceta particular de marketing digital, como SEO Guru o PPC Ninja. Esto crea una industria segmentada. La tendencia de deshacerse de los títulos llamativos está comenzando a ponerse a entender a medida que la industria se vuelve más documentada y menos comparable a la magia o la brujería.
Documentar la industria y compartir información ha resultado en una ventaja adicional más allá de la tendencia de la desaparición y los títulos cursis. Esta industria feliz y feliz se ha vuelto mucho más cohesiva, permitiendo que los vendedores entrantes y salientes trabajen juntos, en lugar de entre sí. Los optimizadores de motores de búsqueda, los especialistas en pago por clic y los gerentes comunitarios se están volviendo conocidos como vendedores digitales y fuerzas de unión.campañas cohesivas con la gran idea
Como la industria del marketing digital tendencias hacia una estructura cohesiva y colaborativa, los clientes de los especialistas en marketing digital también lo son. Con más responsabilidades y toma de decisiones existentes bajo un mismo techo, los lanzamientos de campaña pueden ocurrir mucho más rápido. Con este nuevo tiempo encontrado, las agencias pueden invertir más en pensar fuera de la caja, desarrollar creativo y garantizar que todos los elementos estén implementados para un lanzamiento estratégico. Esto está llevando a un resurgimiento en un antiguo concepto en publicidad: la gran idea, o la inspiración creativa que es el núcleo de las campañas de marketing integradas.
Un gran ejemplo de esto es una campaña en marcha de Bellroy, un fabricante de billeteras australiana. Su gran idea es "Slim tu billetera". Utilizan la combinación de anuncios de búsqueda, anuncios exhibidos y anuncios sociales para llamar la atención de su público objetivo.
Una vez que tienen la atención del público objetivo, los acorralan a una de las cuatro páginas de destino ( 1 , 2 , = 3 , 4 ) built with content marketing in mind (likely using A/B testing to hone in the ideal landing page). The landing page teaches the user different ways they can make their current wallet thinner. Once the user progresses through the steps going down the page, they are finally met with Bellroy’s products at the bottom. Users can choose between how they like to carry their money and look at wallets that fit their needs. When a preferable design is selected, the user is guided to a high quality product page married with a highly polished stop-motion video to show exactly what can fit in the wallet and how it looks.
¿Qué pasa si el usuario aún no compra el producto? Puede estar seguro de que se seguirán en Internet con el remarketing guiándolos de regreso a las billeteras en las que más estaban interesados y en las redes sociales, alentándolas a interactuar aún más con la marca (donde el tema de "Slim Your Billet" está reforzado aún más: Http: //wwww.facebook.com/Carrybellroy || 87 ).
Effective? I believe this user email that Bellroy posted on their Facebook Wall says it all:
No puedo hablar por los ninjas o los gurús, pero como un joven vendedor digital, esta tendencia es una de las que estoy emocionado!
anuncio programático que compra la compra de anuncios de televisión.
The last trend I see, which isn’t as much as a trend as it is a direction for the future, is Publicidad programática Haciéndose popular en los puntos de venta de publicidad tradicionales como vallas publicitarias, TV y radio. Los algoritmos avanzados, integrados con los datos del usuario, tendrán la capacidad de aumentar drásticamente las eficiencias en la orientación de la audiencia. Los planificadores de medios corruptos que los equipos de ventas de medios comprarán su lealtad estarán restringidos a la toma de decisiones basada en costos impulsadas por la oferta frente a la demanda, en lugar de la toma de decisiones basada en el beneficio del sistema actual.
Además, la compra de anuncios programáticos significa que los medios tradicionales se pueden incluir en las campañas de medios digitales, transmitiendo la capacidad de crear una campaña de marketing totalmente integrada, en la gran idea en su núcleo
I understand that this “trend” won’t happen tomorrow, next week or next year. But with the growth and development in programmatic advertising under way, we are trending toward a programmatic model as a standard. When that day happens, maybe digital marketers of today will even drop the digital in front of their title, and we’ll all just be marketers again.