“La marca es mucho más que un nombre o un logotipo. La marca lo es todo, y todo es marca . Dan es empresario, autor y activista humanitario. Esta cita se toma de
These are the words of Dan Pallotta . Dan is an entrepreneur, author and humanitarian activist. This quote is taken from Un logotipo no es una marca , uno de los muchos artículos que Dan continúa contribuyendo a Harvard Business Review en línea. Con Un logotipo no es una marca , Dan explica que una marca es mucho más que un nombre, icono o la apariencia de un nombre. Brand es la estrategia de una empresa, cómo una empresa aborda el servicio al cliente, cómo se ven las instalaciones de una empresa, etc. En esencia, Brand es una experiencia que lo abarca todo que crea consistencia para cada cliente, empleado y con cada iniciativa de la empresa en cada punto de contacto.
Estoy de acuerdo con Dan que por sí solo, un logotipo es solo una de las partes móviles que constituye una identidad de marca. Sin embargo, advertiré que una empresa no debe subestimar la percepción y valor que crea un logotipo. Al igual que una bandera para su país, el logotipo de una empresa es su insignia. La bandera de un país (Think Stars and Stripes) representa el espíritu de un país al igual que un logotipo se encuentra a la vanguardia, encarnando el personaje de una empresa. Ya sea que se trate de una startup que moldea su marca por primera vez, o una empresa de 100 años que se reinvienta, el logotipo es a menudo la primera manifestación de la estrategia de marca de una empresa para llegar al cliente.
La cultura de una empresa, su misión y propuesta de valor son esenciales que se unen para dar forma a su identidad de marca. Un buen logotipo visualiza la identidad de marca de una empresa utilizando fuente, color y composición. Crear un logotipo que se alinee con la marca de una empresa de ninguna manera es una tarea trivial. Los buenos logotipos están meticulosamente elaborados y guiados por un proceso de diseño de logotipos. Un buen proceso de diseño de logotipos tendrá en cuenta que la investigación y la estrategia son tan importantes como creativas y de diseño. Antes de entregar los reinados a la próxima persona u organización "creativa" para diseñar su marca, asegúrese de que tengan un proceso que considere lo siguiente.
Investigación y descubrimiento
La visión de una empresa es tan buena como su ejecución. Le correspondería comprender cómo su empresa, su producto o el servicio que brinde se ajusta dentro de su mercado antes de llevarlo al mercado. Los mismos principios se aplican al desarrollo de su marca. La forma en que su marca se distingue se deja en claro una vez que comprende cómo se posiciona dentro de su industria y entre su competencia. Una comprensión profunda de su propuesta de valor combinada con un punto de referencia a las tendencias y estilos de diseño actuales en su industria, establecerá el tono, la voz y la imagen de su marca.
Font de logotipo
Poniendo un énfasis en la investigación antes de diseñar un logo conduce a decisiones de diseño inteligentes y educadas. Las opciones de diseño de logotipos nunca son arbitrarias y todo, desde fuentes, colores y composición, debe representar un esfuerzo bien pensado. La firma de banca de inversión Mufson Howe Hunter hizo la transición de un estilo de fuente clásico a un más contemporáneo, que aparece moderno y accesible en lo que de otro modo se considera una industria rígida.
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= MHW Los clásicos vs contemporáneos de logotra contemporáneo
LOGO COLOR
COLOR apetito. ¿No me creas?
FastCompany Rachel Gillett ¿Un trabajo de trabajo desglosando la psicología del color en la marca corporativa con la marca corporativa con What Your Logo's Color Says About Your Company , with the added benefit of infographics galore.
Logo Composition
The shape and geometry you choose for your logo directly affects its application. For most companies, you will find several applications of the corporate logo across company websites, business cards, letterheads and envelopes. Airlines are a great example where logo application requires versatility.
Sistema de logotipo de United Airlines
Aplicación del logotipo de United Airlines: (de la parte superior a la derecha) Tail, taza de café, cookies y etiqueta de la tripulación
LOGO Y LEGTLINE
El análisis de Lexicon es una parte importante del proceso de investigación. Revelará el verborje que resuena con su cliente. Los lemas de la compañía se investigan y elaboran cuidadosamente para reforzar la memoria del cliente del producto o servicio de la empresa. Los logotipos a menudo se diseñan y se entregan como un sistema donde el logotipo puede estar independiente, o incluir el lema.
Las identidades de marca verdaderamente exitosas no necesitan mostrar un lema con su logotipo para que los clientes lo recuerden. Por ejemplo, el "Swoosh" de Nike solo es suficiente para conjurar la frase "Just Hazlo" en las mentes en muchas personas en todo el mundo.
LOGO DE NIKE: ENTERIOR E PRIMA EN EL INCLUIDA DEL IMPORTADO
Agradando audazmente un lema no es la única opción, y algunas compañías tomarán una ruta más sutil cuando se reflexionen a sus marcas, el buen diseño y la implementación creativa. Conocido por sus "31 sabores", Baskin Robbins ha dominado el arte de recordarle indiestamente a su propuesta de valor.
Baskin Robbins Logotipo: Observe la letra rosa en la "B" y "R" deletree el número 31
Cómo el diseño del logo refleja la cultura de la compañía
su cultura puede ser su diferencial. Tuve el placer de hablar en una mesa redonda durante TechWeek Nueva York Hace varios años con el CEO de Zappos.com, Tony Hsieh. Tony explicó que el éxito de Zappos tuvo poco que ver con la venta de zapatos en línea y todo que ver con la prioridad que dio a brindar un servicio al cliente excepcional. El excelente servicio al cliente hizo que la experiencia de compra de zapatos fuera una gran cantidad de clientes de Zappos, sometiendo algunas de las molestas inevitabilidades relacionadas con productos que varían en tamaño por el fabricante. El servicio al cliente es la cultura Zappos, la cultura es su marca y la compañía utiliza el diseño de su logotipo para reforzarlo todo.
El punto de exclamación de Zappos, también representa ingeniosamente la suela de un zapato, es un recordatorio de que la compañía maneja el servicio al cliente expedido. Además de Zappos, las siguientes son algunas compañías que me gustan que han hecho un buen trabajo ilustrando su cultura con su logotipo comercial.
FedEx se enorgullece de velocidad y precisión. The space between the “E” and the “x” forms an arrow, signifying a company culture that strives to move forward.
The smiley face in the Goodwill logo doubles as a lowercase “g” and intends to accentuate the organization’s mission for providing happiness and relief for those in need.
The Pittsburgh Steelers’ name pays homage to the steel industry that has been the economic backbone for the city of Pittsburgh durante décadas. Las tres formas de diamantes de color, llamadas hipocicloides, representan los tres materiales utilizados para producir acero: amarillo para carbón, naranja para mineral de hierro y azul para chatarra de acero.
En conclusión, cada identidad de marca puede ser única a su manera. Having a proper business logo design process to guide the way is the difference maker between a good logo and a great one.
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