Earlier this year, Google changed the name of “Google Webmaster Tools” to “Google Search Console.”
el La razón para hacerlo fue hacer que la herramienta sea más accesible. Sobre el Últimos años, Webmaster Tools ha sido cargado de herramientas para vendedores, pero con el nombre de "herramientas webmaster", los especialistas en marketing han sido asustado.
Desafortunadamente, El cambio de nombre por sí solo no ha sido suficiente para atraer a los especialistas en marketing a usar el herramienta. Como tal, permanece increíblemente subutilizado.
Para aquellos que están considerando usar la consola de búsqueda, aquí están mis seis casos de uso de marketing favoritos.
Monitoreo del sitio web
Como vendedor digital, es importante monitorear y analizar el rendimiento técnico del sitio web.
esto es increíblemente fácil desde el tablero dentro de la consola de búsqueda. De Aquí, puede monitorear problemas del servidor, problemas de URL, búsqueda general El tráfico del motor y el estado de indexación del motor de búsqueda.
mientras Eso suena complicado, lo que realmente está haciendo es monitorear cómo Bueno, Google puede ver su sitio (problemas del servidor y errores de URL), diciendo Usted cuánto del sitio le importa a Google (URL de mapa del sitio enviado versus indexado) y si su sitio web está actualmente o no Recibir tráfico de búsqueda (análisis de búsqueda).
Big y fácil SEO Win
una vez está seguro de que la base de su sitio web es aceptable que debería Vaya a la búsqueda de análisis de búsqueda en la sección de tráfico de búsqueda para descubrir algunos Oportunidades de SEO fáciles.
de La vista Análisis de búsqueda, marque las impresiones y los cuadros de posición. Una vez que esté viendo estos datos, ordenelo por impresiones.
Desde aquí, busco consultas que se encuentren entre un rango promedio de 9 y 19 que también están produciendo un alto volumen de impresión.
Palabras clave que cumplen estos requisitos representan temas altamente traficados que Google le considera una fuente relevante. Por esto, con algunos En los ajustes de optimización de la página, un poco de desarrollo de contenido o un Pocos enlaces relevantes, puede aumentar su rango promedio a una posición que conducirá un impulso significativo en el tráfico.
Ligero bulto de SEO
Una vez que se ha arrancado toda la fruta baja, es necesario cavar un poco más profundo.
en Este punto, me quedo dentro de la vista de análisis de búsqueda, pero me cambio a páginas en lugar de consultas. La posición también debe mostrarse y el La lista de páginas debe ordenarse por posición.
cuando Mirando estos datos, busco páginas que se clasifiquen entre 4 y 12. Dentro de esta gama de páginas, es fundamental buscar páginas que se centran en un tema específico.
Por ejemplo, el blog de Matt Sommer sobre el Facebook 20% Regla tiene un rango promedio de 9. Con un tema tan específico, podríamos escribir Otro artículo sobre la regla del 20% en Facebook, escriba un artículo similar. y enlace al artículo del 20% o intente obtener algunos enlaces externos para Aumentar la posición.
esto La práctica no funcionaría de manera tan efectiva para nuestra página Acerca, que carece de un Tema de contenido específico, aunque esa página tiene una posición promedio de 5.3.
SEO Watchdog
An El trabajo de SEO incluye más que tratar de aumentar la clasificación de búsqueda. Otro El aspecto importante del trabajo es identificar cuándo las pérdidas de clasificación son tener lugar y concéntrese en cambiarlos.
El trabajo de un SEO incluye más que tratar de aumentar la clasificación de búsqueda.
mientras Esto se ha vuelto más difícil con Google lentamente. cambios incrementales en lugar de grandes actualizaciones de barrido, las pérdidas aún pueden se identifica cuando salga de los datos.
para Esta táctica, sigo utilizando análisis de búsqueda. Establecí el rango de fechas a los últimos 90 días. También activo clics, impresiones, posición y Ctr.
Búsqueda de tendencias continuas hacia abajo. Se esperan picos diarios o semanales basados en Google Ajuste el algoritmo de búsqueda entre 500-600 veces al año . Sin embargo, cuando una tendencia continúa en el transcurso de 2-3 semanas, es importante averiguar por qué.
Cuando se ve una tendencia como esta, ajuste su línea de tiempo para incluir las primeras 2-3 semanas de la tendencia hacia abajo.
Active "Comparar rangos de fecha" para incluir una cantidad coincidente de datos justo antes de la tendencia a la baja.
Siguiente, Revise la lista de consultas y busque las mayores gotas. Este También debe repetirse con páginas activadas en lugar de consultas.
cuando Las páginas y las consultas con las mayores gotas se identifican, es hora para identificar por qué. Si las gotas están asociadas con una disminución en posición, es hora de comenzar el proceso de ajuste para dar la vuelta al pérdidas que están teniendo lugar.
si Las impresiones están disminuyendo, pero el rango sigue siendo el mismo, es probable que se deba a la estacionalidad. Si la estacionalidad no juega en la frase o página en pregunta, entonces podría haber falta de interés o un cambio en vocabulario de usuario. En este caso, es posible que deba comenzar a hablar con algunos de sus usuarios para identificar el problema.
si Las impresiones y la posición son consistentes, pero los clics están disminuyendo, Es probable que haya un problema con su apariencia SERP. Ejecutar algunas búsquedas para que usted se asegure de que no se muestren mensajes de advertencia o pirateo. Si No hay mensajes, es hora de comenzar a probar diferentes títulos y Descripción Etiquetas para obtener su tasa de clic en forma.
Multiplicador de enlace
A Una excelente manera de obtener nuevos enlaces es mirar los enlaces que ya tener. Para esta táctica, vaya a los enlaces a la vista de su sitio en la búsqueda Sección de tráfico. Las 5 páginas vinculadas principales se mostrarán a la derecha. Haga clic en el botón Más, justo debajo de ellos.
Más allá Las principales páginas de su sitio web, identifiquen si el contenido con la mayoría Los enlaces son frescos o no. Si el contenido es fresco, trabaje en su social marketing de medios y correo electrónico. También es efectivo conectarse con el exterior Bloggers e influencers sobre el tema para obtener un impulso más grande.
si El contenido está obsoleto o obsoleto, escriba una actualización sobre el tema y el enlace a ella desde la vieja pieza de contenido. Si tuviste un gran éxito antes, es posible que vuelva a suceder.
mi La última sugerencia sobre esta táctica es considerar desarrollar un interactivo Versión de la pieza de contenido. Por ejemplo, aquí en Brolik hemos tenido Gran éxito escribiendo sobre la delineación entre Desarrollo del sitio web personalizado y plantilla . Como resultado, decidimos dar un paso más y desarrollar un herramienta interactiva para aprovechar el éxito de que los artículos ya eran tener.
Palabras clave de contenido
mi El consejo final es ver su marca a través de la lente de Google. El propósito De esto es identificar si Google entiende o no su propósito.
Hazlo, vaya a la vista de palabras clave de contenido, que se encuentra en Google Sección de índice de la consola de búsqueda. Obtenga más información sobre esto leyendo un relevante Artículo Discuta el tema.
para Brolik, nuestras principales palabras clave de contenido son "Brolik", "Blog", Diseño ", "Digital" y "Marketing". Como agencia digital, si diseño, digital y El marketing no estaba entre los cinco primeros, tendría una cantidad significativa de trabajar por delante de mí.
El objetivo aquí es lograr que sus términos superiores se alineen con la forma en que desea que su marca sea percibida.
en resumen
el Las herramientas webmaster de Google han evolucionado en los últimos años que lo convierten en una ayuda fantástica para el marketing digital técnico. Si no lo eres Usándolo para admitir su marketing digital, seguramente se está perdiendo En algunas grandes oportunidades.
Si no está utilizando la consola de búsqueda de Google para admitir su marketing digital, se está perdiendo.
¿Tiene alguna otra táctica que probar en la consola de búsqueda? Déjame saber en los comentarios a continuación o en ||–114 @BryceLiggins .