3 consejos para superar la regla del 20% de Facebook
(Actualización 21/10/16 - Con los recientes cambios de política de Facebook con respecto al texto sobre las imágenes de anuncios, este artículo finalmente es completamente irrelevante. ¿Por qué? ¡No más regla del 20%! Pero hay más en la historia, así que yo
revisó la regla del 20% de Facebook
en un nuevo artículo que examina lo que hemos aprendido de la regla y cómo el trabajo de los nuevos políticas. útil.
En los últimos meses, Facebook ha estado haciendo pequeños cambios en su plataforma tan rápido que puede ser difícil mantener el ritmo. Para un usuario básico, estos cambios pueden no ser notables, pero para los especialistas en marketing social, los efectos han sido al menos molestos. Ha habido pocos cambios en la plataforma de Facebook que hemos encontrado más molesto que la "regla del 20%".
(Update 2/26/15 - I have updated this article based on the continued changes that Facebook has implemented surrounding this rule. The bad news is, they've made it much harder to circumvent. It looks like we're just going to have to get used to the 20% rule!)
In the last several months, Facebook has been making small changes to their platform so quickly that it can be difficult to keep up. For a basic user, these changes might not even be noticeable, but for social marketers, the effects have been annoying at least. There have been few changes to the Facebook platform that we have found more annoying than the “20% rule.”
Based on our research and use, it seems that Facebook has only applied this rule to image-based posts, which leaves a great opening for link posts. Of course, this requires a destination for the link, which takes a little more thought and preparation, but the site traffic that can be gained is well worth the effort. For posts like this one for
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, las publicamos en la página semanalmente usando Sprout Social, luego promocionamos la publicación usando Power Editor. Fácil y efectivo. He visto a los especialistas en marketing social quejarse de que este no es el caso, y que las publicaciones de enlaces también están sujetas a la regla, pero ha estado funcionando para nosotros. Pruébelo y déjenme saber cómo va.
Facebook uses an automatic image recognition process to flag ads for violation of the 20% rule. As such, it can be tricked by manipulating the text so that it doesn’t look quite as much like text. Some simple creative type treatment can easily thwart the system and get your ad through. This example for the Stockton Inn uses a “ghostly” blurriness and slight change of angle or perspective to get through the filter. This tactic does come with some risk though. If you don’t manipulate the text enough and are unable to confuse the algorithm, you may get rejected and have to go back and rework your image. Also, you can expect the image recognition to continue to improve, so we can count on the effectiveness of this method declining over the coming months.
Esto es algo similar al enfoque anterior, pero ligeramente diferente en su táctica. El objetivo de la regla del 20% de Facebook es limitar la superposición de texto en las imágenes, no un texto que pueda incluirse en la imagen. Si tuviera que tomar una foto de un letrero de la calle cubierto en texto, Facebook con mucho gusto me permitiría promoverlo. Podemos usar esto para reproducir un poco el sistema haciendo que el texto sea parte de la imagen, en lugar de simplemente colocarlo en la parte superior. Use la perspectiva y el sombreado para que su superposición se ajuste a la imagen como si fuera parte de la foto original, y superará el sistema. Tenemos un equipo de diseñadores gráficos aquí en Brolik que hace que este tipo de manipulación sea muy fácil. Si no lo hace, considere usar un servicio como
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, lo que le permite cargar una imagen y colocarla en la pantalla de un dispositivo. Si puede tomar fácilmente fotografía de alta calidad, no hay fin a donde pueda ir con un poco de creatividad. Pintar un mural? ¿Hacer palabras de K’nex o Legos? Las posibilidades son realmente infinitas.
Claro que hay formas de permanecer dentro de las reglas y aún así crear un gran contenido de anuncios. Puedes recorrer un largo camino con muy buenas imágenes y un fuerte texto de estado. Pero a veces vale la pena colorear fuera de las líneas, y realmente, tiene muy poco que perder. Pruébelo y vea lo que se le ocurre.
¿Qué?
El 20% de las reglas prohíbe a los anunciantes del uso de imágenes compuestas por más del 20% de texto como publicaciones promovidas en la red. La decisión de lo que constituye el 20% no es una ciencia exacta en absoluto. Se basa en una cuadrícula 5x5 que se superpone en la imagen. Si los cinco de los 25 bloques en la cuadrícula contienen texto, entonces el algoritmo de Facebook marcará el anuncio en violación de las pautas. Incluso proporcionan una práctica herramienta de cuadrícula que le permite ejecutar la prueba usted mismo. Por supuesto, solo puede usar la herramienta una vez que se haya creado la imagen, por lo que es más fácil solo Llevar la cuadrícula o lo que sea que use para crear la imagen. De cualquier manera, es un dolor. Ahora, generalmente no soy uno para jugar el sistema. Si ha leído alguna de mis reflexiones anteriores sobre Desarrollando una estrategia de SEO a largo plazo , sabrá que constantemente predico los méritos de nadar con la marea, en lugar de intentar luchar contra gigantes como Google y Facebook. Esto es diferente. Odio la regla del 20%. Nos habíamos acostumbrado al alto CTR y al gran contenido que podría crearse utilizando imágenes atractivas con una copia fuerte superpuesta. Entonces, cuando la regla del 20% comenzó a interponerse en el camino de algunas de nuestras tácticas favoritas, comencé a buscar formas de evitarla. Esto es lo que he encontrado.1. Use un anuncio de enlace promocionado
(26/02/15: esta ya no es una opción para evitar la regla del 20%, que ahora se aplica a "clics en el sitio web" anuncios y anuncios de "Page" también. Por supuesto, esto requiere un destino para el enlace, que requiere un poco más de pensamiento y preparación, pero el tráfico del sitio que se puede obtener bien vale la pena. Para publicaciones como esta para
2. Tratamiento de tipo creativo
(26/02/15 - El algoritmo de reconocimiento de Facebook ha mejorado cada vez más, lo que afecta a ambas consejos 2 y 3. Todavía es posible hacer expulsar el sistema, pero se está volviendo mucho más difícil y puede tomar un par de intentos. Como tal, se puede engañar manipulando el texto para que no se parezca tanto al texto. Un tratamiento de tipo creativo simple puede frustrar fácilmente el sistema y transmitir su anuncio. Este ejemplo para el Stockton Inn utiliza una desenfoque "fantasmal" y un ligero cambio de ángulo o perspectiva para atravesar el filtro. Sin embargo, esta táctica viene con cierto riesgo. Si no manipula el texto lo suficiente y no puede confundir el algoritmo, puede ser rechazado y debe regresar y volver a trabajar su imagen. Además, puede esperar que el reconocimiento de la imagen continúe mejorando, para que podamos contar con la efectividad de este método que disminuye en los próximos meses.
Facebook uses an automatic image recognition process to flag ads for violation of the 20% rule. As such, it can be tricked by manipulating the text so that it doesn’t look quite as much like text. Some simple creative type treatment can easily thwart the system and get your ad through. This example for the Stockton Inn uses a “ghostly” blurriness and slight change of angle or perspective to get through the filter. This tactic does come with some risk though. If you don’t manipulate the text enough and are unable to confuse the algorithm, you may get rejected and have to go back and rework your image. Also, you can expect the image recognition to continue to improve, so we can count on the effectiveness of this method declining over the coming months.
3. Ocultar el texto en La imagen
Esto es algo similar al enfoque anterior, pero ligeramente diferente en su táctica. El objetivo de la regla del 20% de Facebook es limitar la superposición de texto en las imágenes, no un texto que pueda incluirse en la imagen. Si tuviera que tomar una foto de un letrero de la calle cubierto en texto, Facebook con mucho gusto me permitiría promoverlo. Podemos usar esto para reproducir un poco el sistema haciendo que el texto sea parte de la imagen, en lugar de simplemente colocarlo en la parte superior. Use la perspectiva y el sombreado para que su superposición se ajuste a la imagen como si fuera parte de la foto original, y superará el sistema. Tenemos un equipo de diseñadores gráficos aquí en Brolik que hace que este tipo de manipulación sea muy fácil. Si no lo hace, considere usar un servicio como
Placeit
, lo que le permite cargar una imagen y colocarla en la pantalla de un dispositivo. Si puede tomar fácilmente fotografía de alta calidad, no hay fin a donde pueda ir con un poco de creatividad. Pintar un mural? ¿Hacer palabras de K’nex o Legos? Las posibilidades son realmente infinitas.
Claro que hay formas de permanecer dentro de las reglas y aún así crear un gran contenido de anuncios. Puedes recorrer un largo camino con muy buenas imágenes y un fuerte texto de estado. Pero a veces vale la pena colorear fuera de las líneas, y realmente, tiene muy poco que perder. Pruébelo y vea lo que se le ocurre.