¿Debe esforzarse por la saturación de la marca en su plan de marketing?

Imagine 2020. Cada superficie pública está cubierta con un Publicidad . Los mensajes de marca están en todas partes. Hemos pasado los 5,000 mensajes diarios que recibimos en 2012 , y pasamos severamente los 200 mensajes al día de la era de los Mad Men. Dado que la publicidad se vuelve tan frecuente y llena de gente, ¿cuál es la forma correcta de alcanzar la saturación de la marca sin ser una molestia flagrante? Algunas personas no están seguras de si la saturación de la marca es incluso adecuada para su empresa. Aquellos que más luchan incluso pueden estar inseguros de qué es la saturación de la marca. Es posible que no hayamos llegado al mundo de 2020 con respecto a la publicidad, pero esta pregunta es una preocupación realista para los dueños de negocios de hoy. Entiendo completamente que la saturación de la marca se presenta como una palabra de moda de la industria con un significado vago y un significado cuestionable. Entonces, pensé que exploraría qué es y por qué es algo en lo que debes concentrarte. Cuando comencé a escribir este blog, rápidamente entendí cómo tanta gente puede confundir el significado de la saturación de la marca. Al ejecutar una búsqueda de palabras clave en Google para la "saturación de marca", descubrí que casi todos los golpes contradecían lo anterior. Si los expertos en el campo están constantemente en desacuerdo sobre la definición, ¿cómo se supone que el propietario del negocio de la compañía XYZ debe decidir la ruta adecuada a tomar o cómo se aplica a ellos? Debido a toda la confusión, creo que es importante proporcionar una definición de saturación de marca que los dueños de negocios entiendan, sin solicitar la ayuda de académicos o ejecutivos de compañías Fortune 500. La saturación de la marca es un estado que se logra cuando una empresa es tan efectiva para generar conciencia y conversación en torno a una marca en particular, que casi todas las personas en el mercado objetivo saben, siguen o se dedican a la marca. Según esta definición, está claro que la mayoría de las empresas querrán lograr la saturación de la marca, pero no todas las empresas. Aquellos que se esfuerzan por una marca de prestigio tendrán más éxito con un cierto nivel de conciencia y retiro de la marca, pero una vez que haya pasado Mark, la compañía experimentará rendimientos decrecientes de la conciencia adicional de la marca. Cuando demasiados consumidores tienen acceso o pueden pagar, sus productos de lujo, ya no son una declaración y su marca se ve afectada. Un buen ejemplo es Alexander Amosu . La mayoría de ustedes, con razón, probablemente nunca hayan oído hablar de esta compañía. Si los productos de Alexander Amosu estuvieran en todas partes, perdería su estado de prestigio y los productos disminuirían en valor. Dicho esto, es esencial que los dueños de negocios planifiquen primero cuáles son los objetivos de marketing de la compañía. Como dice el refrán, no planear planear fallar. Si los propietarios de negocios planean luchar por la saturación de la marca, se encuentran con el próximo número de qué tácticas usar para alcanzarlo. Un error común es obligar a la marca frente a los consumidores a través de tantos puntos de contacto como sea posible. Esta táctica conduce a la pérdida de la equidad de la marca, o la magia, como David Fredrick lo pone cuando discute Disney. Fredrick está abrumado porque no puede ir a ningún lado con sus hijos sin la marca Disney invadiendo todos los medianos. En cambio, la compañía necesita crear contenido atractivo para el consumidor que impulsa la conversación. Con el auge en los dispositivos tecnológicos y las redes sociales, se ha vuelto más fácil interactuar con los consumidores para crear la conversación necesaria. El desafío para las empresas es resistir el impulso de promover estrictamente productos que vende la compañía, pero en cambio, desarrolle una estrategia de contenido content strategy que permite la discusión con consumidores leales. Old Spice ha hecho esto con una ejecución brillante. Con más de 2 millones de me gusta, publicaciones frecuentes de contenido único y más de 100 comentarios por publicación en algunos casos, su logro de la saturación de la marca es muy obvio. Apple también ha capturado la saturación de la marca en la última década utilizando una estrategia diferente a la de las viejas especias. Crean tal compromiso y exageración en torno a los productos que la compañía ha desarrollado un estilo de vida que abarca la marca. Además, la compañía ha logrado la saturación de la marca sin dañar su capital de marca. En cambio, lo han mejorado. Ambos enfoques han sido efectivos para las dos compañías mencionadas. Es importante para usted como propietario de un negocio o comercializador determinar qué táctica es la adecuada para su empresa. La saturación de la marca no es adecuada para todas las empresas. Si determina que debería ser un objetivo del plan de marketing de su empresa, comprenda que hay diferentes formas de lograrlo. Y tenga en cuenta que si el mensaje que su empresa está enviando a su mercado objetivo carece de la capacidad de involucrar a su consumidor, entonces no puede lograr su objetivo y perder su tiempo. Hasta que cambie la conversación, solo está agregando al desorden . Lectura adicional: http: //ezineartles.com/? Market-Saturation-and-Brand-Building & id = 218766 http: //www.psfk.com/2011/03/brand-saturation-pics.html || 88